Markenbewusstsein ist ein großes Wort in der Mode, Jugend- und Freizeitkultur. Denn oft ist es wichtiger, “von wem” etwas ist als wie es tatsächlich aussieht. Doch während in diesen Bereichen “markenbewusst” einen faden Beigeschmack von Oberflächlichkeit und Marketingopfer hat, macht es in einem anderen Bereich durchaus Sinn, sich bewusst mit der Marke zu beschäftigen.
Klebrige Bilder
Es geht natürlich um Briefmarken. Wer schon einmal Briefmarken kaufen war, der hat sicherlich einfach einen Bogen mit den zackigen, klebrigen Dingern vom Postbeamten in der gewünschten Preislage ausgehändigt bekommen. Das Motiv ist dann zehn Mal das Gleiche und eigentlich auch unbedeutend. Schlimmer geht’s eigentlich nur noch aus dem Automaten, in dem der immer gleiche, in blau und gelb gehaltene Hintergrund nur mit den Variationen der Wertigkeitszahlen bedruckt wird. Doch wenn man nun mal dringend eine Briefmarke braucht, wird man auch damit vorlieb nehmen oder vorlieb nehmen müssen. Diese Eintönigkeit in Sachen Briefmarken ist aber nicht schön und muss auch nicht sein, denn es stehen Marken mit vielen verschiedenen Motiven zur Auswahl. Und wer nicht versteht, warum die Briefmarke und ihr Motiv wichtig sein sollten, der versetze sich in die Lage des Briefempfängers.
Der ideale Begleiter
Zugegebenermaßen ist die private Kommunikation per Post in den letzten Jahren recht rar geworden. Einfacher und schneller geht die Kommunikation über soziale Netzwerke oder per E-Mail. Doch es macht den meisten Menschen durchaus immer noch Spaß und Freude, einen klassischen Brief mit einer schmucken Marke zu bekommen. Und in den wenigen Sekunden oder Minuten, vom Briefkasten bis zur Wohnungstür und dem Moment, in dem man den Brief öffnet, erlebt die Briefmarke ihre Glanzstunde. Neugierig versucht der Empfänger dann den Absender (falls nicht angegeben) und den Anlass des Schreibens zu erahnen und betrachtet dabei unter anderem die Briefmarke. Und wenn auch nicht von weltbewegender Wichtigkeit, so ist es doch schön, wenn auf dem Brief der Liebsten ein Rosenmotiv klebt, auf der Geburtstagskarte für den Dreijährigen ein Schaukelpferd wippt oder sich die Einladung in die Oper durch ein Motiv eines besonders schönen Bauwerkes einer solchen vorankündigt.
Neue Motive
Zu Weihnachten ist die Motivbriefmarke schon weit verbreitet. Jedes Jahr gibt es weihnachtliche Motive, die den idealen Begleiter zu den festlich geschmückten und verpackten Briefen und Päckchen darstellen. Hier würde keiner auf die Idee kommen, statt dessen Marken mit Frühlingsblumen zu verkleben. Derzeit stellen übrigens genau die, nämlich Frühjahrsboten und Sommerblüten, die Standardserie der Postwertzeichen. Trotzdem kann man auch jetzt alle anderen Marken kaufen, denn die Post hält immer Sondermarken bereit. Von Herbst- und Winterstimmung bis hin zu Kindermotiven – damit kann der nächste Brief stimmungsvoll beklebt werden.
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